30 maart 2022

6 contentmarketingtrends voor 2022

door Ruben den Boer in 'Kennis'

Contentmarketing is altijd in ontwikkeling. Als contentmarketeers maken we gebruik van technologieën, methoden en platformen die steeds veranderen. En we bewegen mee met de maatschappij. Wat worden de belangrijkste ontwikkelingen in 2022? Wij zetten zes contentmarketingtrends op een rij.

Contentmarketing gaat om het aangaan, behouden en verdiepen van klantrelaties met behulp van content. De focus ligt op de behoeften van de doelgroep(en). Je helpt de doelgroep met informatie en content waar ze écht wat aan hebben. Dat zal niet veranderen.

Maar de manier waarop jij je doelgroep helpt, verandert misschien wel. In de eerste maanden van 2022 hebben wij een aantal nieuwe trends op zien komen, zoals de inzet van nieuwe kanalen. En we zien een hernieuwde focus op sommige bekende methoden, zoals het clusteren van content. Dit zijn volgens ons de zes belangrijkste contentmarketingtrends voor 2022.

Deze trends bespraken we eerder ook al in de longread ‘Wat is contentmarketing?. Daarin komen o.a. ook de voordelen van contentmarketing en een paar best practices voorbij.

1. Echte verhalen

We leven in een tijd van informatiestress. We krijgen zoveel informatie op ons afgevuurd dat het onmogelijk is om alles goed te verwerken. Zeker de afgelopen twee jaar konden we de eindeloze stroom van R-getallen, vaccinatiegraden en besmettingscijfers amper aan. De informatie bleef niet meer hangen.

Maar wat beklijft dan wel? Juist: de echte verhalen. De indrukwekkende foto’s van intensivisten, de persoonlijke interviews met long covid-patiënten, de reportages van uit de hand gelopen protesten.

Zorgheld Katinka Portegijs

Contentmarketeers zijn sterren in het vinden en vertellen van echte verhalen. En tijdens de coronacrisis zagen we de flexibele contentmarketeers dan ook afwijken van hun planning om snel echte, persoonlijke content te maken.

Zo maakte het Maritiem Museum Rotterdam hun collectie persoonlijk door medewerkers audiotours over de tentoonstellingen te laten maken. En wij lieten namens TalentCare Zorghelden aan het woord over hoe zij de coronacrisis beleven.

De authenticiteit, eerlijkheid en echtheid die centraal staat in deze content voelt bevrijdend voor de doelgroep. Geen reclamepraatje, maar het échte verhaal! In 2022 biedt contentmarketing de perfecte manier om die mooie verhalen te blijven vertellen.

2. Geclusterde content

Een andere manier om bij je doelgroep op te vallen is door content te clusteren. Het is in 2022 belangrijk om een paar thema’s of onderwerpen te kiezen en daarop autoriteit te claimen. Dat maak je praktisch door je content te clusteren rondom cornerstone­-content.

Cornerstone­-content is content (vaak een themapagina) die de hoeksteen vormt voor alle andere content op jouw website rondom een specifiek onderwerp. Op die cornerstone-pagina bundel je de belangrijkste informatie over een onderwerp op één plek. Vanaf deze overzichtspagina verwijs je vervolgens naar content waarbij je inzoomt op deelonderwerpen of persoonlijke verhalen.

Illustratie van geclusterde content

Sommige organisaties gebruiken al jaren cornerstone-content. Bekijk bijvoorbeeld deze pagina van Staatsbosbeheer over nationale parken. Je vindt er belangrijke informatie, achtergrondverhalen, weetjes, contactinformatie van een expert, en een link naar een video.

Geclusterde content is dus niet per se nieuw. Maar wij merken dat steeds meer organisaties content (willen) clusteren. En dat dit in 2022 nog populairder wordt, is niet zo gek. Content clusteren is goed voor linkbuilding, SEO en jouw imago als expert in jouw branche.

3. Een eigen contentplatform

Samen met geclusterde content hoort ook het eigen contentplatform bij de interessante  contentmarketingtrends voor 2022. Organisaties willen niet langer afhankelijk zijn van sociale media en Google. Met één draai aan hun algoritmeknop kunnen deze techgiganten de prestaties van jouw content namelijk flink beïnvloeden. Dat maakt het lastig om je doelgroep consequent te bereiken.

Extra tips voor sterke content?

Ontvang maandelijks tips en tricks voor het maken van content met inhoud.

Daarom plaatsen steeds meer bedrijven en organisaties hun content (ook) op hun eigen contentplatform. Zoals Nationale-Nederlanden, namens wie wij maandelijks content maken voor het kennisplatform ‘Vitaal en Veerkrachtig’. Een inspirerend zakelijk platform waarop thema’s uitgediept worden over goed werkgeverschap, vitaliteit en gezonde organisaties.

Ja, ook jouw organisatie kan eigenlijk niet meer zonder contentplatform. Zo’n platform geeft je namelijk regie over je content. Jij bent er de baas!

Met een contentplatform win je het vertrouwen van je doelgroep

Sociale media en Google blijven belangrijke kanalen om je doelgroep te bereiken. Maar probeer je doelgroep dit jaar via die kanalen naar jouw eigen platform te leiden. Bied ze daar content met inhoud en presenteer jezelf als autoriteit en expert. Daarmee win je het vertrouwen van je doelgroep, waardoor zij jouw content straks ook weten te vinden zonder Facebook, LinkedIn of Google.

4. Onderbouwde informatie

Het vertrouwen winnen van je doelgroep is de laatste jaren alleen maar belangrijker geworden. Mensen hebben namelijk genoeg reden om niet meer alles te geloven wat ze horen, zien en lezen. Denk maar aan nepnieuws, grote schandalen zoals de toeslagenaffaire, en de ontwikkeling van mogelijk misleidende technologieën zoals deepfake. Onderbouwde informatie wordt dan ook een van de belangrijke contentmarketingtrends van 2022.

Je kan het vertrouwen van je doelgroep (terug)winnen door al je content en informatie goed en transparant te onderbouwen. En door overtuigend bewijs te leveren voor je claims. Zeggen dat jij de beste bent heeft weinig zin als je dat niet kunt aantonen. Show, don’t tell, dus.

Vertel ook hoe de content tot stand is gekomen

Hoe ziet dat er praktisch uit? Vul je content aan met concrete voorbeelden, case studies, wetenschappelijk onderzoek, of de inbreng van (externe) experts. En vertel ook hoe de content tot stand is gekomen, tipt het Stimuleringsfonds voor de Journalistiek. Zo laat je in 2022 zien dat jij weet waar je het over hebt. En dat je een eerlijk verhaal vertelt.

5. Meer video’s, podcast, en andere mediavormen

“Crossmediaal” is al jaren een buzzword in de wereld van contentmarketing. Toch zetten wij crossmediaal werken tussen de contentmarketingtrends van 2022. Waarom? Omdat het steeds makkelijker wordt om met verschillende contentvormen aan de slag te gaan. En daarmee goedkoper en aantrekkelijker. In 2022 kun je echt niet meer achterblijven.

Als je begint met het maken van video’s of podcasts, heb je aan je telefoon vaak al genoeg. En gratis tools zoals Canva maken het makkelijk om een infographic of visual toe te voegen aan je teksten. Het upgraden naar professionele apparatuur en software kan altijd nog. In het begin is het vooral belangrijk dat je een sterk verhaal hebt en dat in alle content terug laat komen.

De kleur van geld, contentmarketing van Triodos Bank

Crossmediale content vult elkaar altijd aan. Kijk bijvoorbeeld naar hoe Triodos Bank dat doet. In hun print-magazine De Kleur van Geld verwijzen ze naar content op hun contentplatform met dezelfde naam. Daar vind je interviews in podcastvorm die de verhalen in het magazine aanvullen. En video’s die een persoonlijke touch aan de achtergrondverhalen geven.

Blijf wel aan je doelgroep denken als je crossmediaal te werk gaat. Maak geen video’s of podcasts gewoon omdat het kan, of omdat het zo leuk is. Doe het alleen als je doelgroep er echt wat aan heeft.

6. Nieuwe mediakanalen

“The medium is the message” schreef media-onderzoeker Marshall McLuhan al in 1967. En deze stelling gaat nog altijd op. Nog steeds bepalen de beschikbare media wat voor content we (kunnen) maken. Daarom is het zeker de moeite waard om te experimenteren met de nieuwe kanalen die we in 2022 zullen zien. Nieuwe kanalen kunnen namelijk nieuwe mogelijkheden en kansen bieden.

Sommige kanalen worden nog niet optimaal benut door contentmarketeers

Je hoeft natuurlijk niet aan elke hype mee te doen. De afgelopen jaren hebben we zat kanalen zien komen en gaan zonder dat ze blijvende impact hadden. Ken je Clubhouse nog? Dat bleek uiteindelijk niets meer dan een korte hype te zijn.

Maar er zijn ook kanalen die wél succesvol zijn, maar nog niet optimaal benut worden door contentmarketeers, zoals TikTok, Twitch en Discord. In 2022 zal dit het nieuwe terrein zijn voor contentmarketeers die vooral jonge(re) doelgroepen willen bereiken. Zit jouw doelgroep op zo’n nieuw kanaal? Kijk dan wat dat kan betekenen voor jouw contentstrategie in 2022.

Hetzelfde geldt overigens voor nieuwe technieken. Wat voor contentkansen bieden artificial intelligence (AI), augmented reality (AR), chatbots, big data, 5G, NFT’s en de metaverse? Kun jij deze innovaties inzetten om je doelgroep te informeren, activeren of inspireren? Misschien moet je het in 2022 eens proberen.

TIP: zet alleen nieuwe kanalen in als je weet dat je doelgroep daar ook écht zit. En peil bij de inzet van nieuwe technieken vooraf of je doelgroep erop zit te wachten.  

Blijf op de hoogte van de laatste contentmarketingtrends

Wil jij het hele jaar door op de hoogte blijven van de laatste contentmarketingtrends? Schrijf je dan in voor de Beklijf nieuwsbrief. Dan ontvang je elke maand best practices, inzichten, tips en tricks voor content met inhoud.

Overige blogs

Zo schrijf je sappige content over een saai onderwerp: 13 tips

Ik schrijf regelmatig over saaie onderwerpen. Van het nieuwe pensioenstelsel tot het eigenrisicodragerschap voor de WGA (say what?). Of ik mijn opdrachtgevers hiermee beledig? Ik...

Lees verder...

Deze Oscar-waardige documentaires inspireren ons

Een goede documentaire weet een complex onderwerp boeiend en begrijpelijk te maken. En laat dat nou net zijn wat ook wij het liefste doen. Elk...

Lees verder...