14 december 2022

Beklijf blikt terug: onze beste content van 2022

door Ruben den Boer in 'Inspiratie'

2022 was (weer) een gek jaar. Het was het jaar waarin we corona hopelijk achter ons konden laten. Maar ook het jaar van intens klimaatdebat, energiearmoede en personeelstekorten. Voor ons was 2022 het jaar dat we op zoek gingen naar oplossingen voor de issues. Met content, natuurlijk. Tijd voor een terugblik op onze beste contentproducties van dit jaar.

Crossmediale content voor het onderwijs

Net als veel andere sectoren had het onderwijs in 2022 last van personeelstekorten. Het lerarentekort in het basisonderwijs blijft toenemen. Dat gaat ten koste van de kwaliteit van het onderwijs. Als we het tij willen keren, moeten we meer jongeren overtuigen een carrière in het onderwijs te beginnen. Dat was dan ook precies het doel van de content die wij maakten voor de Marnix Academie, een pabo in Utrecht.

Goed doelgroeponderzoek

Hoe beter je je doelgroep kent, hoe beter je content voor ze kunt maken. Daarom deden we voor de Marnix Academie een uitgebreid doelgroeponderzoek. We verspreidden een vragenlijst onder jongeren. En we organiseerden groepsgesprekken met de doelgroep om hen nog beter te leren kennen. Zo kwamen we er precies achter met wat voor content we hen konden bereiken, raken en activeren.

Videoserie met leraren

We maakten bijvoorbeeld een videoserie waarin verschillende leraren vertellen wat het vak van basisschooldocent inhoudt. En wat het vak zo mooi maakt. Leraren vertellen hoe zij zelf invulling kunnen geven aan hun werk. En hoe het is om een groep kinderen te zien opgroeien en ontwikkelen. Content die je raakt, dus!

Webcontent

De video’s vulden we aan met een flink aanbod van online webcontent. De formats en inhoud bepaalden we op basis van ons doelgroeponderzoek. Zo wisten we dat de doelgroep veel vooroordelen over het beroep heeft. Bijvoorbeeld dat het slecht betaalt, of dat je heel veel vakantie hebt. Deze feiten en fabels plozen we uit in online artikelen. Andere formats waren ‘het spiekbriefje’ en ‘wat ik leer van leerlingen’.

Social content

De doelgroep van de Marnix Academie zit veel op sociale media. Alle webcontent kan daarom ook doorgezet worden naar sociale media. Het format ‘het spiekbriefje’ ontwikkelden we zelfs als een social-first format.

Printmagazines voor de zorg

Voor Stichting IZZ maakten wij dit jaar twee printmagazines. IZZ is een belangenbehartiger en verzekeraar voor mensen in de zorg. De sector heeft nog steeds te maken met de nasleep van corona. Door de uitval van collega’s is de werkdruk hoog, waardoor overbelasting en burn-outs op de loer liggen. Ook hebben veel zorgmedewerkers long covid opgelopen. Voor die groep blijft het afwachten wanneer zij weer volle bak aan het werk kunnen. In de magazines is daarom veel aandacht voor gezonde zelfzorg en een goede werk-privébalans. Print is nog lang niet weg!

De twee covers van magazine 'De Zorg', op beide covers staat een lachende, vrouwelijke zorgmedewerker

Magazine over vakantie en werkdruk

Het eerste magazine van 2022 ging over vakantie en werkdruk. We spraken bijvoorbeeld verloskundige Dafne Devliegere, die zich schuldig voelde over het feit dat ze op vakantie ging. Daarnaast interviewden we drie zorgmedewerkers over hoe zij hun pauzes inrichten. En we lieten twee generaties aan het woord over hoe zij met werkdruk omgaan.

Magazine over grenzen stellen

In het tweede printmagazine dat we voor IZZ maakten ligt de focus op grenzen stellen. Dat is belangrijk als je plezier en energie in je werk wilt houden. Maar hoe doe je dat? We interviewden long covidpatiënt Saskia van Gendt, schreven over energiegevers en -vreters, en daagden zorgmedewerkers uit autonomer te worden in hun werk.

Sterke content bestaat uit echte verhalen van echte mensen

Vertaling naar online content

Wij houden van printmedia, maar snappen ook dat veel mensen veel liever online content lezen. Daarom plaatsen we veel artikelen ook door op de website van IZZ. Daarnaast plaatsten we hier ook online-only content. Lees bijvoorbeeld dit expertinterview over mentale fitheid, of deze tips voor meer autonomie op je werk.

Straatpraat

Net zoals voorgaande jaren gingen we in 2022 namens de Nationale ombudsman de straat op om mensen het hemd van het lijf te vragen. Bijvoorbeeld over energiearmoede en het afnemende vertrouwen in de overheid. Wat is er aan de hand? Wat kan de overheid beter doen? En hoe kan de Nationale ombudsman helpen?

Voor ons zijn dit soort opdrachten elk jaar weer een hoogtepuntje. Wij geloven namelijk dat sterke content bestaat uit echte verhalen van echte mensen. En die verhalen vind je niet alleen achter je bureau, maar ook in de ‘echte’ wereld.

In gesprek over energiearmoede in Oss

Twee mensen in de winkelstraat van Oss, beide hebben veel tattoos

Zo’n 750.000 huishoudens in Nederland leven in ‘energiearmoede’, volgens TNO. Ze hebben een laag inkomen en een hoge energierekening. En wonen vaak in een huis dat niet goed geïsoleerd is. Wij vragen mensen in Oss of zij ook moeite hebben met het betalen van hun energierekening. En wat ze hierbij nodig hebben van de overheid.

In gesprek over het vertrouwen in de overheid in Tiel

Foto van een oudere vrouw met paraplu in de winkelstraat van Tiel

Kan de politiek de problemen in Nederland nog oplossen? De helft van de Nederlanders denkt van niet. Zij is het vertrouwen in de overheid kwijt, meldt het Sociaal Cultureel Planbureau. Wij vroegen aan mensen in Tiel hoe het staat met hun vertrouwen in de overheid.

Trendrapporten

Een van de redenen waarbij contentmarketing het beste tot zijn recht komt, is kennisdeling. Daarmee laat je zien dat jij een expert en autoriteit binnen jouw niche bent. Dat begrijpen ze ook bij Nationale-Nederlanden. Daarom maakten we voor hen dit jaar twee digitale trendrapporten.

Zo maak je zelfs van ‘saaie data’ aantrekkelijke content

De ontwikkeling van verzuim en arbeidsongeschiktheid

Ook in deze trendrapporten was er veel aandacht voor de druk op de arbeidsmarkt en de nasleep van corona. Wat betekent dit voor ondernemers? En hoe kunnen zij werken aan oplossingen voor deze problemen? In de rapporten combineren we data van UWV, CBS en van Nationale-Nederlanden met de inzichten van experts. En natuurlijk zorgden we ervoor dat alles er gelikt uitzag. Zo maak je zelfs van ‘saaie data’ aantrekkelijke content. Het tweede trendrapport van 2022 haalde zelfs de media, met verwijzingen in o.a. de Volkskrant, het Financieel Dagblad en BNR Nieuwsradio.

Interviews over duurzaamheid

Duurzaamheid wordt elk jaar een belangrijker thema. Er zijn stevige acties nodig om de klimaatverandering te minimaliseren. In 2022 grepen groepen als Just Stop Oil en Extinction Rebellion de spotlight door schilderijen te besmeuren en zich vast te lijmen aan talkshowtafels. Ook wij vroegen aandacht voor het klimaat (op een iets rustigere manier). Bijvoorbeeld namens Nationale-Nederlanden met een serie persoonlijke interviews over duurzaamheid.

Babke (24): “Duurzamer leven hoeft geen grote omslag te zijn”

Foto van Babke die een boek leest op een bankje in een groene omgeving

Babke Spronk groeide op in het kleine Oosterwolde, Gelderland. Daar leerde ze van jongs af aan al hoe belangrijk de natuur is. Nu studeert Babke omgevingsrecht in Utrecht, probeert ze zo duurzaam mogelijk te leven én wil ze andere jongeren bewust maken over hoe zij dat ook kunnen doen. “Als student heb ik op veel punten nog de mogelijkheid om mijn leven in te richten zoals ik dat wil.” Lees hier haar hele verhaal.

Mark (35): “Voor ons nieuwe huis was duurzaamheid een must ”

Foto van Mark in een stal

Mark Giller woont met zijn vriendin en twee dochters in Geldrop. Maar ze zijn ook vaak in Spanje te vinden. Voor familie en voor Mark’s start-up waarmee hij duurzame en lokale landbouw wil stimuleren. Al dat vliegen is niet goed voor het milieu, maar voor Mark gaat het om balans. “Ik vind het belangrijk om van het leven te blijven genieten.” Lees hier zijn hele verhaal.

Christine (50): “Ik heb mijn kinderen nooit een duurzaam leven opgelegd”

Foto van Christine in een groene omgeving

Als dierenvriend had Christine een meisjesdroom: bij Greenpeace werken. Die droom kwam uit. Na haar tijd bij Greenpeace werd ze kinderboekenschrijver. En ook in haar boeken staat duurzaamheid centraal. Bovendien houdt ze als zelfstandig ondernemer ook rekening met het klimaat als het om geldzaken gaat: “Ik beleg alleen in duurzame fondsen en spaar op een duurzame manier.” Lees hier haar hele verhaal.

Op naar 2023

2022 stond voor ons in het teken van grote maatschappelijke thema’s. Zaken waar we het over moeten hebben. En waar we samen een oplossing voor moeten vinden. Hopelijk mogen we in 2023 weer bijdragen aan zaken die er toe doen in de wereld. Want daar gaat ons hart toch sneller van kloppen. Tot in het volgende jaar!

Overige blogs

4 (verrassende) non-fictieboeken met goede contentlessen

Van een goed non-fictieboek kan je veel leren. Ook over content. Maar wij vonden onze favoriete non-fictieboeken niet bij de M van marketing of de...

Lees verder...

Je doelgroep beter begrijpen? Denk als een etnograaf!

Met goede contentmarketing speel je in op de behoeften van je doelgroep. Je beantwoordt een prangende vraag, geeft je doelgroep een zetje in de juiste...

Lees verder...