11 augustus 2020

Video’s maken met je telefoon: groot resultaat, klein budget

door Ruben den Boer in 'Inspiratie', 'Kennis'

Wil jij dat jouw boodschap beklijft? Dan mogen video’s niet ontbreken in je contentmarketingstrategie. Gelukkig heb je geen groot budget of ervaren videograaf nodig om een succesvolle videocampagne te starten. Sterker nog: je telefoon is vaak al genoeg.

Video kan binnen één seconde een krachtige emotie oproepen. Dat komt door de combinatie van geluid, beeld, compositie, kleur, emotie, casting, lichtgebruik en montage. Goede filmmakers kunnen complete verhalen vertellen in een paar minuten. Verhalen die mensen raken en bijblijven, soms de rest van hun leven.

Video is de investering waard

Ook als het gaat om marketing en communicatie, zien mensen het liefst video’s. Dat blijkt uit onderzoek van softwareontwikkelaar HubSpot (2017). Video is content die mensen graag delen, en waarna ze vaak doorklikken naar een website of volgende video. Bovendien bieden de alsmaar grotere databundels, de introductie van 5G en de populariteit van videoplatforms als TikTok, video nog meer ruimte om te groeien in populariteit.

De smartphone maakt van ons allemaal cameramannen en -vrouwen

’s Werelds grootste merken investeren daarom miljoenen in mooie videocampagnes. Kun jij je de laatste blog van Nike nog herinneren? Heb je überhaupt wel eens een blog van Nike gelezen? Vast niet. Nike gaat vooral voor emotie en merkbeleving, dus is sowieso minder van blogs. Wel kun je je waarschijnlijk een reclamevideo van Nike herinneren. Van de originele Just Do It commercial uit 1988, tot de recente You Can’t Stop Us campagne: de video’s van Nike blijven ons bij. En dat snapt het sportmerk.

Een telefoon is vaak genoeg

Natuurlijk willen we allemaal wel zo’n knaller van een videocampagne neerzetten. Zo een die viral gaat, waar mensen op kantoor over doorpraten, en die miljoenen mensen bereikt. Maar de meeste organisaties hebben niet een paar ton op de plank liggen om één video te maken. Gelukkig is dat ook niet nodig.

De introductie van de smartphone heeft van ons allemaal cameramannen en -vrouwen gemaakt. Tegenwoordig hebben we een camera in onze broekzak die in 4K en met 60 frames per seconde schiet. Hitchcock zou er jaloers op zijn. Veel organisaties schieten al knappe video’s met hun telefoons voor op hun website of sociale media. Zo leerde Staatsbosbeheer hun boswachters om vlogs te schieten en monteren:

7 tips om video’s te maken met je telefoon

Zo kun je met kleine budgetten al video’s maken om jouw doelgroep te boeien, vermaken en aan je te binden. Of het nu korte video’s zijn voor op je Instagram Stories, of langere video’s voor op YouTube of je eigen contentplatform. Met een mobiele telefoon kom je een heel eind.

‘Mooi’ is niet altijd genoeg

Maar een goede camera is nog geen garantie voor een goede video. Het blijft een vak of zelfs kunstvorm die voorbereiding, bekwaamheid en inzicht vergt als je wilt dat jouw video opvalt. Gelukkig zijn er online tal van tutorials te vinden over het maken van een goede video met je telefoon. Maar welke tutorial je ook volgt, deze tips mag je niet missen:

  1. Begin met een goede voorbereiding: wat is het doel van je video? Wat wordt het verhaal? En hoe breng je dat het beste in beeld? Denk daar goed over na.
  2. Zorg voor goed licht: zoek natuurlijk licht op en voorkom tegenlicht.
  3. Zorg voor goed geluid: geluid maakt of breekt een video, dus een externe microfoon is de investering waard.
  4. Denk na over compositie en afsnijding: ga je voor een close-up voor meer detail, een wide shot voor overzicht of een talking head voor meer focus? Zorg hierin voor afwisseling. En let goed op waar in het frame je onderwerp zich bevindt.
  5. Schaf goede montagesoftware aan: een video die langer dan tien seconden duurt, heeft bijna altijd montage nodig. Montagesoftware zoals iMovie, Adobe Premier Pro of DaVinci Resolve is je tijd en geld dan ook waard.
  6. Maak het verschil met vormgeving: houd wat budget achter voor een animator die jouw video kan voorzien van animaties, naamtitels en andere vormgeving.
  7. Zorg voor ondertiteling: video’s worden vaak zonder geluid gekeken, dus ondertiteling die op een smartphone te lezen is, is cruciaal.

Best of both worlds door hulp van videospecialisten

Met deze tips is een mooie video binnen handbereik, maar ’mooi’ is niet altijd genoeg. Omdat iedereen de mogelijkheid heeft om video’s te maken en online te zetten, barst het van de concurrentie. Elke minuut wordt er ruim 500 uur video geüpload naar YouTube, aldus statistiekbureau Statista (2019). Dan is er ook nog Facebook, Instagram en TikTok. Opvallen is dus cruciaal, en daarvoor moet je op zoek naar de gulden middenweg tussen een zichtbaar zelfgemaakt ‘telefoonfilmpje’ en een overweldigende ‘Nike miljoenencampagne’.

Deze gulden middenweg vind je op verschillende manieren. Je kunt bijvoorbeeld zelf filmen met je mobiel, maar alle nabewerking uitbesteden aan een professional. Je kunt met een kleiner team werken dan bij grote reclameproducties gebruikelijk is. Dat scheelt vaak al enorm. Je investeert dan iets meer in hoogwaardige (rand)apparatuur en één of twee videospecialisten, zonder dat de kosten de pan uit rijzen.

Dit deed de NS voor de nieuwe serie Bestemming Centraal in 60 seconden. Dit noemen wij een hybride productie: compact videoteam aangevuld met vlogbeelden gemaakt met smartphone. Bekijk de eerste aflevering maar eens. En houd in de gaten hoe de makers bovenstaande tips hebben verwerkt.

Verhalen vertellen

Hoe je de gulden middenweg nog meer vindt? Door je volledig te storten op het verhaal. Daar valt of staat alles mee. Wanneer je het verhaal centraal stelt, heb je geen dure apparatuur of grote teams nodig. Bij Beklijf zoeken we daarom altijd naar echte verhalen van echte mensen. Geen acteurs, geen visagie, geen enorme producties. Gewoon een compact team – lees: drie mensen – dat het verhaal effectief en mooi in beeld kan brengen.

Zo maakten wij voor Nationale-Nederlanden een reportage over Julian en zijn vader Rene, die hem geld schonk voor een koophuis. Een verhaal dat inspeelt op de huidige situatie op de woningmarkt, en herkenbaar is voor de doelgroep.

Hulp nodig bij je video’s?

Video’s hoeven dus geen bakken met geld te kosten. Met een telefoon is een videocampagne die jouw doelgroep raakt en bijblijft letterlijk binnen handbereik. Wil jij jouw do-it-yourself video’s naar een hoger niveau tillen? Of die gulden middenweg tussen low-budget en miljoenenproductie bewandelen? Dan helpen wij je graag. Bij Beklijf denken we met plezier mee over wat video’s voor jouw organisatie kunnen betekenen, van strategie tot productie.

Overige blogs

Boeken inspireren

Favorieten van Beklijf #4 – Deze fictieboeken inspireren ons op contentgebied

Bij Beklijf houden we van verhalen. En als we ze zelf niet maken, dan lezen we wel de verhalen van anderen. Een goed boek, bijvoorbeeld....

Lees verder...
Podcast opnemen

Begin een podcast voor jouw organisatie in 5 stappen

Een podcast starten kan een spannend project zijn. Zeker als je geen ervaring hebt met het opnemen en bewerken van audio. Maar even tussen ons:...

Lees verder...