Beklijf blikt terug: onze beste content van 2022
2022 was (weer) een gek jaar. Het was het jaar waarin we corona hopelijk achter ons konden laten. Maar ook het jaar van intens klimaatdebat,...
Wil jij dat jouw boodschap beklijft? Dan mogen video’s niet ontbreken in je contentmarketingstrategie. Gelukkig heb je geen groot budget of ervaren videograaf nodig om een succesvolle videocampagne te starten. Sterker nog: je telefoon is vaak al genoeg.
Video kan binnen één seconde een krachtige emotie oproepen. Dat komt door de combinatie van geluid, beeld, compositie, kleur, emotie, casting, lichtgebruik en montage. Goede filmmakers kunnen complete verhalen vertellen in een paar minuten. Verhalen die mensen raken en bijblijven, soms de rest van hun leven.
Ook als het gaat om marketing en communicatie, zien mensen het liefst video’s. Dat blijkt uit onderzoek van softwareontwikkelaar HubSpot (2017). Video is content die mensen graag delen, en waarna ze vaak doorklikken naar een website of volgende video. Bovendien bieden de alsmaar grotere databundels, de introductie van 5G en de populariteit van videoplatforms als TikTok, video nog meer ruimte om te groeien in populariteit.
De smartphone maakt van ons allemaal cameramannen en -vrouwen
’s Werelds grootste merken investeren daarom miljoenen in mooie videocampagnes. Kun jij je de laatste blog van Nike nog herinneren? Heb je überhaupt wel eens een blog van Nike gelezen? Vast niet. Nike gaat vooral voor emotie en merkbeleving, dus is sowieso minder van blogs. Wel kun je je waarschijnlijk een reclamevideo van Nike herinneren. Van de originele Just Do It commercial uit 1988, tot de recente You Can’t Stop Us campagne: de video’s van Nike blijven ons bij. En dat snapt het sportmerk.
Natuurlijk willen we allemaal wel zo’n knaller van een videocampagne neerzetten. Zo een die viral gaat, waar mensen op kantoor over doorpraten, en die miljoenen mensen bereikt. Maar de meeste organisaties hebben niet een paar ton op de plank liggen om één video te maken. Gelukkig is dat ook niet nodig.
De introductie van de smartphone heeft van ons allemaal cameramannen en -vrouwen gemaakt. Tegenwoordig hebben we een camera in onze broekzak die in 4K en met 60 frames per seconde schiet. Hitchcock zou er jaloers op zijn. Veel organisaties schieten al knappe video’s met hun telefoons voor op hun website of sociale media. Zo leerde Staatsbosbeheer hun boswachters om vlogs te schieten en monteren:
Zo kun je met kleine budgetten al video’s maken om jouw doelgroep te boeien, vermaken en aan je te binden. Of het nu korte video’s zijn voor op je Instagram Stories, of langere video’s voor op YouTube of je eigen contentplatform. Met een mobiele telefoon kom je een heel eind.
‘Mooi’ is niet altijd genoeg
Maar een goede camera is nog geen garantie voor een goede video. Het blijft een vak of zelfs kunstvorm die voorbereiding, bekwaamheid en inzicht vergt als je wilt dat jouw video opvalt. Gelukkig zijn er online tal van tutorials te vinden over het maken van een goede video met je telefoon. Maar welke tutorial je ook volgt, deze tips mag je niet missen:
Met deze tips is een mooie video binnen handbereik, maar ’mooi’ is niet altijd genoeg. Omdat iedereen de mogelijkheid heeft om video’s te maken en online te zetten, barst het van de concurrentie. Elke minuut wordt er ruim 500 uur video geüpload naar YouTube, aldus statistiekbureau Statista (2019). Dan is er ook nog Facebook, Instagram en TikTok. Opvallen is dus cruciaal, en daarvoor moet je op zoek naar de gulden middenweg tussen een zichtbaar zelfgemaakt ‘telefoonfilmpje’ en een overweldigende ‘Nike miljoenencampagne’.
Dit deed de NS voor de nieuwe serie Bestemming Centraal in 60 seconden. Dit noemen wij een hybride productie: compact videoteam aangevuld met vlogbeelden gemaakt met smartphone. Bekijk de eerste aflevering maar eens. En houd in de gaten hoe de makers bovenstaande tips hebben verwerkt.
Hoe je de gulden middenweg nog meer vindt? Door je volledig te storten op het verhaal. Daar valt of staat alles mee. Wanneer je het verhaal centraal stelt, heb je geen dure apparatuur of grote teams nodig. Bij Beklijf zoeken we daarom altijd naar echte verhalen van echte mensen. Geen acteurs, geen visagie, geen enorme producties. Gewoon een compact team – lees: drie mensen – dat het verhaal effectief en mooi in beeld kan brengen.
Zo maakten wij voor Nationale-Nederlanden een reportage over Julian en zijn vader Rene, die hem geld schonk voor een koophuis. Een verhaal dat inspeelt op de huidige situatie op de woningmarkt, en herkenbaar is voor de doelgroep.
Video’s hoeven dus geen bakken met geld te kosten. Met een telefoon is een videocampagne die jouw doelgroep raakt en bijblijft letterlijk binnen handbereik. Wil jij jouw do-it-yourself video’s naar een hoger niveau tillen? Of die gulden middenweg tussen low-budget en miljoenenproductie bewandelen? Dan helpen wij je graag. Bij Beklijf denken we met plezier mee over wat video’s voor jouw organisatie kunnen betekenen, van strategie tot productie.