9 maart 2021

Online magazines: 5 redenen om er nú een te maken

door Lisa Hekman in 'Inspiratie', 'Kennis'

Online magazines zijn niet meer weg te denken uit het medialandschap. Denk aan digitale versies van relatiemagazines en glossy’s. Maar ook aan speciaal ontwikkelde online-magazineconcepten. Waarom zou je hier als organisatie voor kiezen? We zetten 5 voordelen op een rij.

Online magazines zijn er in allerlei soorten en maten. De een bedoelt hiermee een bladerbare pdf-versie van een printmagazine, de ander een blog met artikelen over één thema. Wij focussen op een derde variant: online-magazineconcepten. Hiervoor zijn allerlei tools beschikbaar.

Zo maakten wij in 2020 een online magazine namens Nationale-Nederlanden met de tool H5 Mag. Want hoewel we bij Beklijf sterk geloven in de kracht van print, zijn ook wij fan van online magazines. Waarom? We geven vijf redenen:

1. Je content is meetbaar

Zodra je een magazine naar de drukker stuurt, ben je de controle kwijt. Je weet niet hoeveel mensen je blad echt openslaan. Of hoeveel lezers naar aanleiding van het magazine je website bezoeken.

Als je kiest voor een online magazine, zie je met de juiste instellingen precies hoe je magazine wordt gelezen. Hoe vaak wordt het geopend? Welke content wordt het best bekeken? En hoe vaak klikken lezers op links?

Leesstatistieken bijhouden

Sommige tools houden zelf dit soort statistieken bij. Andere worden gekoppeld aan Google Analytics. De inzichten die je hiermee krijgt, kun je gebruiken om je content verder te optimaliseren.

Ook kun je met veel tools je content verbeteren voor zoekmachines. Hierdoor draagt je magazine bij aan de vindbaarheid van je organisatie. En hoe beter vindbaar je bent, hoe meer mensen je magazine lezen.

2. Je content is interactief

Doorklikken naar een pagina met meer informatie over het artikel dat je zojuist las. Of de video die je bekeek direct delen met je netwerk op Facebook of LinkedIn. Online magazines lenen zich goed voor interactie met én tussen je lezers.

Die interactiviteit loont. Dat blijkt uit een Nederlands onderzoek, dat in 2016 werd gepubliceerd in het wetenschappelijke tijdschrift Computers in Human Behavior. De onderzoekers maken onderscheid tussen twee mogelijkheden voor interactie: de inzet van ‘platformfeatures’ en ‘communicatiefeatures’.

Doorklikken of content delen

Platformfeatures geven lezers controle over de content die ze zien. Denk aan hyperlinks waarop lezers kunnen klikken voor meer informatie. Of om een genoemd product te kopen.

Zorg voor interactie met je lezers, dat maakt je magazine aantrekkelijker.

Communicatiefeatures stimuleren de interactie tussen lezers. In het magazine zelf, of daarbuiten. Zo kunnen lezers een artikel of video via social-mediabuttons delen op Facebook of LinkedIn. En met een reactie button of interactieve poll peil je de mening van je lezers. Zo zorg je voor menselijke interactie binnen het online magazine.

Uit het onderzoek blijkt dat zowel interne als externe communicatiefeatures zorgen voor een interactieve ervaring. En die ervaring maakt dat je lezers je online magazine aantrekkelijker vinden.

3. Je kunt verschillende soorten content combineren

Een online magazine biedt niet alleen ruimte voor tekst en foto’s. Maar ook voor video’s, geluidsfragmenten, animaties en social-mediaposts. Zo neemt KLM haar lezers in het magazine iFly mee naar het langste wandelpad ter wereld. Je verkent de ‘Appalachian Trail’ door tekst, foto’s en bewegend beeld. Inclusief een muziekje op de achtergrond.

De combinatie van geschreven en audiovisuele content past bij een van de contentmarketing-trends voor 2021: meer aandacht voor videocontent. Door bewegend beeld aan je magazine toe te voegen, speel je onder andere in op de steeds kortere tijdspanne van mensen. En op de voorkeur van jonge doelgroepen voor video.

Nieuwe en bestaande content samenvoegen

Een online magazine leent zich ook goed voor de combinatie van bestaande en nieuwe content. Maak je een magazine over het thema vitaliteit? En staat er al een video over dit thema op je YouTube-kanaal? Of heb je hier laatst een blog over gepubliceerd? Verwerk deze dan in je magazine. Grote kans dat nog niet al je lezers deze content hebben gezien.

Cover emagazine Nationale-Nederlanden Inkomen Collectief

Beeld: ‘Samen Deskundig’, een online magazine van Nationale-Nederlanden

4. Je lezers verwachten een call-to-action

Wil jij je content gebruiken om je lezer iets te laten doen? Bijvoorbeeld meer lezen over de verzekering die je aanbiedt? Of die verzekering meteen aanschaffen? Uit een onderzoek van Mediatest uit 2015 blijkt dat lezers dit soort conversie-opties in online magazines verwachten én waarderen.

Lezers vinden links en buttons handig, niet storend.

Volgens het onderzoek vinden lezers bestelbuttons en links naar webpagina’s handig en niet storend. Mits ze passen bij de content. En: betekenisvolle buttons triggeren lezers meer om door te klikken dan een pijl of een ‘lees meer’-button. ‘Verken de route’ is dus aansprekender dan ‘Lees meer’.

Commerciële boodschap verspreiden

Dat magazines zich goed lenen voor het delen van een commerciële boodschap, blijkt ook uit het Mediabelevingsonderzoek 2020. Volgens dit onderzoek vinden lezers de reclames in magazines vaak passend. Dit geldt voor print, maar ook voor de bijbehorende websites en apps.

Hoewel dit onderzoek niet gaat over relatiemagazines, is de verklaring voor de positieve reclamebeleving interessant. Volgens het onderzoek sluiten magazinereclames goed aan bij de persoonlijke interesses van de lezers. En bij de context van een magazine.

Zorg dus voor een goede match tussen je content en je commerciële boodschap. Net als Albert Heijn doet met het tijdschrift Allerhande. Bekijk je online een recept? Dan voeg je met één druk op de knop alle ingrediënten toe aan je boodschappenlijst. Die je vervolgens bestelt bij… Precies: Albert Heijn. Irritant? Nee. Handig? Ja!

5. Je kunt je content makkelijk, duurzaam én goedkoop verspreiden

Bij een printmagazine heb je te maken met druk- en verzendkosten. Een online magazine verspreiden via een nieuwsbrief, social media of je website is een stuk makkelijker en voordeliger. Ontdek je na publicatie een fout? Die heb je zo gecorrigeerd. En door geen papier te gebruiken, is je magazine een stuk vriendelijker voor het milieu.

Wil jij voor jouw organisatie een online magazine dat beklijft?

Daar kunnen wij je bij helpen. Neem contact met ons op voor de mogelijkheden.

Headerfoto: Vlada Karpovich via Pexels

Overige blogs

Een stapel magazines

Favorieten van Beklijf #10: magazines die ons (nog steeds) inspireren

Magazines hebben het niet makkelijk. De oplages dalen al jaren, grote titels leggen het loodje en redacties worden massaal ontslagen*. Jammer, want tijdschriften zijn een...

Lees verder...
professor Odette Scharenborg van TU Delft

TU Delft: ‘Onze verhalen laten zien hoe wetenschappers bijdragen aan een betere wereld’

Bij sommige organisaties zit duurzaamheid in het DNA. Deze betekenisvolle organisaties zetten wij in de spotlights. Hoe vertalen zij hun maatschappelijke missie naar aansprekende content?...

Lees verder...