7 juni 2021

Contentmarketing: zijn video’s de investering waard?

door Ruben den Boer in 'Kennis'

Dat video’s een goede toevoeging zijn aan je contentmarketingstrategie heb je vast vaker gehoord. Maar misschien twijfel je nog steeds. Video’s maken kan namelijk veel tijd en geld kosten. Is het die investering wel waard? In deze blog zetten we de voor- en nadelen van de inzet van video’s voor contentmarketing op een rij. Zo bepaal jij zelf of video’s iets voor jou zijn.     

De cijfers liegen er niet om: video’s zijn razend populair binnen contentmarketing. 86% van de bedrijven gebruikt video als marketingtool. 84% van de videomarketeers zegt dat hun video’s nieuwe klantcontacten opleveren. En wist je dat 78% van de videomarketeers claimt dat video’s direct tot de verkoop van producten of diensten leiden? Dat blijkt uit de jaarlijkse enquête van marketingbureau Wyzowl, die in 2020 door ruim 800 marketingprofessionals en consumenten is ingevuld.

Vergroot je merkbekendheid

Ook bij Beklijf merken we dat video’s een sterke toevoeging aan een contentmarketingstrategie zijn. Niet alleen omdat ze extra omzet opleveren, maar ook omdat video’s zich goed lenen om je merkbekendheid te vergroten. En om te laten zien wie jij bent en waar je voor staat als bedrijf of organisatie.

De afgelopen jaren maakten we mooie video’s namens klanten als Nationale-Nederlanden en de Nationale ombudsman. Daarmee vertellen we echte verhalen van echte mensen. Als je het ons vraagt, levert dat de beste (video)content op.

Ons mooiste werk vind je terug in deze showreel:    

De voordelen van video’s voor contentmarketing

Dat video’s populair zijn in de marketingwereld, is niet voor niks. Ze bieden veel ruimte voor creativiteit. En op mobiel werkt een video vaak beter dan tekst. Benieuwd wat video’s voor jou kunnen betekenen? We zetten de grootste voordelen voor je op een rij:

1. Video biedt alle ruimte voor storytelling

Als een foto meer zegt dan 1.000 woorden, dan zegt een video meer dan 100.000 woorden. Video’s bieden namelijk alle ruimte voor storytelling. Met beeld, kleur, muziek, tekst, geluidseffecten en visuals zet je in korte tijd een inhoudelijk sterk verhaal neer. En een duidelijke sfeer. Zo’n verhaal blijft beter hangen dan droge informatie.

Reclamemakers weten dit al lang. Maar de storytelling-mogelijkheden van video zijn ook nuttig voor contentmarketeers. In contentmarketing staat je doelgroep centraal. En uit de enquête van Wyzowl blijkt dat 69% van de mensen het liefste een korte video kijkt als ze meer willen leren over een dienst of product.

2. Video’s zorgen voor extra conversie

Een goed verhaal vertellen is leuk. Maar als je je investering wilt terugverdienen, moet het ook wat opleveren. Gelukkig zit dat met video vaak wel goed. In 2014 ontdekte onderzoeksbureau Aberdeen al dat websites met video’s een gemiddelde conversieratio van 4,8% hebben. Websites zonder video hebben een conversieratio van 2,9%.

‘Algoritmes laten videocontent vaak aan extra veel mensen zien’

In gewone taal: als je video’s op je website hebt, is de kans groter dat je ook echt wat aan je websitebezoekers hebt. Ze kopen bijvoorbeeld een product of schrijven zich in voor je nieuwsbrief. In de afgelopen jaren is video alleen maar populairder geworden. Het zit er dus dik in dat het voordeel van video ondertussen nog groter is.

3. Video’s doen het goed op sociale media

Wil je je doelgroep effectief bereiken? Dan kan je niet meer om sociale media heen. Het is een goede plek om te laten zien wie jij als bedrijf of organisatie bent, wat je expertise is en waar jij voor staat. En natuurlijk kan je sociale media gebruiken om direct met je doelgroep in gesprek te gaan.

Wat jouw doel op sociale media ook is, het is een goed idee om video’s in te zetten. Op Facebook, Twitter en Instagram leveren video’s namelijk gemiddeld de meeste likes, reacties en deelacties op. En steeds meer sociale media draaien volledig op videocontent. Denk aan TikTok, Snapchat en natuurlijk YouTube.

Man op zoek naar video's op YouTube

Aangezien video’s zoveel interactie opleveren, laten de algoritmes van sociale media videocontent vaak aan extra veel mensen zien. Want met die interactie verdienen sociale media (indirect) hun geld. Zo kan je video zich opeens razendsnel over sociale media verspreiden. Dat levert jou extra bereik, zichtbaarheid, naamsbekendheid én volgers op.

4. Video’s zijn perfect voor op mobiel

Grote lappen tekst en kleine telefoonschermen gaan niet goed samen. Daarom kijken mobiele gebruikers vaak liever video’s. Zowel op sociale media als op een website kan een video (met ondertiteling) een goed middel zijn om jouw boodschap helder en overtuigend over te brengen.

‘Video is een perfect medium om lastige onderwerpen simpel uit te leggen’

Het wordt steeds belangrijker om rekening te houden met de mobiele gebruiker. Dat komt door de steeds betere kwaliteit van telefoons, de grotere en goedkopere databundels en de komst van 5G. Daardoor zetten mensen makkelijker een video aan als ze op hun telefoon iets opzoeken.

5. Met video heb je eindeloze creatieve mogelijkheden

Van TikToks van 30 seconden tot volledige documentaires: met video kan je echt alle kanten op. De eindeloze creatieve mogelijkheden zijn dan ook een groot voordeel van video. Met video kan je emotioneren en activeren. Je kan mensen aan het denken zetten en mensen betrekken bij je boodschap.

Maar bovenal is video een perfect medium om lastige onderwerpen simpel uit te leggen. Kijk bijvoorbeeld naar de video’s van NOS op 3. Of het nu gaat om vaccinaties, de situatie van de Oeigoeren of de Amerikaanse verkiezingen: door creatief gebruik van beeld, visuals en tekst weten de makers het nieuws altijd helder uit te leggen. En dat merk je. De video’s worden massaal gedeeld op sociale media.

De nadelen van video’s voor contentmarketing

Ben jij al enthousiast over de inzet van video’s voor contentmarketing? Dat is begrijpelijk als je al deze voordelen leest. Maar elk medium heeft zo z’n nadelen. Video dus ook. We bespreken de twee grootste minpunten:

1. Video’s maken kost geld

Video’s maken was altijd specialistisch werk. Zonder dure apparatuur, geavanceerde software en een team specialisten was het lange tijd onmogelijk om een professionele video te maken.

Dat maakte het verleidelijk om video links te laten liggen. Zeker als je een beperkt marketingbudget had. Want hoewel video’s extra conversies kunnen opleveren, was het natuurlijk maar de vraag of je daarmee je investering terugverdiende.

Gelukkig heb je tegenwoordig geen groot budget of ervaren videograaf meer nodig om een succesvolle videocampagne te starten. Je telefoon is vaak al genoeg. Zeker op sociale media zien we steeds meer laagdrempelige video’s voorbijkomen. Zorg dat je haar goed zit, zet de camera van je telefoon aan en filmen maar!

Een organisatie die dit goed doet, is Staatsbosbeheer. Zij gaf haar boswachters een cursus vloggen. De boswachters leerden hoe ze zelf een video kunnen opnemen en monteren. Dat levert authentieke en originele content op. Superleuk voor op sociale media of voor op je eigen website. En geschikt voor een klein budget!

2. Video’s maken kost tijd

Kwaliteit kost tijd, dat geldt ook voor het maken van video’s. Zelfs als je video’s met je eigen telefoon maakt, heb je hier tijd voor nodig. Het begint al met de voorbereiding. Een goed script is de basis van een inhoudelijk sterke video. En in een videoserie is een goed uitgedacht format bijna onmisbaar.

Ook na het filmen ben je nog even bezig. Een video monteren kost altijd meer tijd dan je denkt. Zeker als je visuals, animaties of ondertiteling in je video wilt. Gelukkig komen ook hiervoor steeds meer gebruiksvriendelijke tools op de markt. Zo monteer je met behulp van Adobe Premier Rush je video al voor een groot deel op je telefoon.

De investering waard

Video’s bieden dus veel voordelen. En een goede video hoeft helemaal niet meer veel geld te kosten. Voor elk budget is een geschikte oplossing te vinden. Daarom zijn video’s voor contentmarketing al snel de investering waard. 

Hulp nodig bij het maken van video’s?

Wil jij jouw video’s naar een hoger niveau tillen? Dan kan je (een deel van) de productie uitbesteden. Wij helpen je graag. Bijvoorbeeld met het bedenken van een origineel format of het schrijven van een inhoudelijk sterk script. We kunnen zelfs de complete videoproductie van begin tot eind voor je regelen. Meer weten? Neem dan snel contact met ons op.

Overige blogs

Een stapel magazines

Favorieten van Beklijf #10: magazines die ons (nog steeds) inspireren

Magazines hebben het niet makkelijk. De oplages dalen al jaren, grote titels leggen het loodje en redacties worden massaal ontslagen*. Jammer, want tijdschriften zijn een...

Lees verder...
professor Odette Scharenborg van TU Delft

TU Delft: ‘Onze verhalen laten zien hoe wetenschappers bijdragen aan een betere wereld’

Bij sommige organisaties zit duurzaamheid in het DNA. Deze betekenisvolle organisaties zetten wij in de spotlights. Hoe vertalen zij hun maatschappelijke missie naar aansprekende content?...

Lees verder...