Beklijf blikt terug: onze beste content van 2022
2022 was (weer) een gek jaar. Het was het jaar waarin we corona hopelijk achter ons konden laten. Maar ook het jaar van intens klimaatdebat,...
Het relatiemagazine (ook wel customer magazine) hoort zeker thuis in een gedegen contentmarketing-middelenmix. Uit Brits én Nederlands onderzoek naar de effectiviteit van relatiemagazines blijkt namelijk dat een relatiemagazine nog altijd een krachtige marketingtool is.
Het Britse onderzoeksbureau Millward Brown deed onderzoek naar het effect van relatiemagazines in opdracht van de Association Publishing Agencies (APA). Een aantal belangrijke uitkomsten:
Met een goed relatiemagazine kun je maar liefst 25 minuten de aandacht van je doelgroep vasthouden
Deze resultaten zette APA aan om het relatiemagazine voortaan te duiden als het 25 minutes medium. Uniek, omdat geen enkel ander medium zo’n lange kwaliteitstijd bij consumenten als doelgroep weet te realiseren. Ter vergelijking: 25 minuten aandacht staat gelijk aan de impact van 50 televisiespotjes van 30 seconden!
Een relatiemagazine zet in die 25 minuten ook daadwerkelijk aan tot actie, blijkt uit hetzelfde onderzoek. Een magazine beweegt bijna 50% van de lezers tot een (re)actie na het lezen van het laatste nummer.
Beeld: Vlada Karpovich via Pexels
Dat is een duizelingwekkend hoge response rate. Zeker in vergelijking met andere mediatypen, waar een response rate van 3% als zeer succesvol wordt gezien. Een andere belangrijke uitkomst van dit onderzoek? Als je een relatiemagazine inzet in de B2C markt, dan leidt dit gemiddeld tot een salestoename van 8%.
Ook uit Nederlands onderzoek door Cendris Research Center blijkt dat het effect van relatiemagazines aanzienlijk is. Zo zijn lezers van een relatieblad meer betrokken bij een bedrijf dan niet-lezers. Dat vertaalt zich in:
Verder zijn lezers van relatiemagazines positiever over het bedrijfsimago dan de niet-lezers. En in Nederland zijn lezers van relatiemagazines sneller geneigd tot actie over te gaan. Denk aan het ingaan op aanbiedingen en uitnodigingen.
Het relatiemagazine is dus een effectief medium en een krachtige marketingtool voor branding, binding en sales. Wil je je hiermee onderscheiden als organisatie? Neem dan contact met ons op. Wij helpen je er graag bij!
Headerbeeld: Alexander Mils, via Pexels