2 april 2013

5 voordelen van contentmarketing

door Mark de Lange in 'Kennis'

Klassieke marketeers trekken de aandacht van hun doelgroep met televisiereclames, printcampagnes, internetbanners of advertorials. Maar contentmarketing heeft een aantal belangrijke voordelen boven deze traditionele marketingvormen. Zo is contentmarketing goedkoper, efficiënter én duurzamer om de aandacht van je doelgroep te trekken. We zetten de 5 belangrijkste voordelen van contentmarketing voor je op een rij.

De wereld verandert en daarmee ook de vragen en behoeften van consumenten. Eén van de veranderingen is dat we in een tijdperk leven waarin we overspoeld worden met informatie.

Continue informatiestroom

De hele dag door worden we gestoord door reclames of billboards waar we niet om vragen. We zijn inmiddels zo gewend aan die continue stroom van informatie, dat we boodschappen niet eens meer bewust tot ons nemen. Mede omdat de meeste informatie niet relevant is. Probeer dan nog maar eens op te vallen als merk of bedrijf.

Minder macht traditionele media

Een andere verandering is de afname van de macht van de traditionele media als kranten, radio en televisie. Zij zijn het alleenrecht op het verspreiden van informatie nu toch echt kwijt.

Iedereen kan tegenwoordig nieuws maken

Met de opkomst van internet kunnen mensen vele andere bronnen raadplegen. Bovendien kan iedereen in principe nieuws maken, bijzondere kennis etaleren of ‘entertainende’ content delen met de wereld. Hiervoor hoef je geen traditionele mediapartij te zijn. Ook organisaties, merken en individuen als bloggers en vloggers zijn tegenwoordig een betrouwbare afzender van informatie.

Het koopgedrag van consumenten is hierdoor ook totaal veranderd. Zij gebruiken allerlei kanalen om tot hun informatie te komen. En uiteindelijk willen zij al hun bevindingen – positief of negatief – ook weer graag delen via bijvoorbeeld social media.

Marketing anno nu

Contentmarketing speelt naadloos in op de bovenstaande veranderingen. De belangrijkste voordelen van deze marketingdiscipline zijn dan ook:

1. Je denkt beter na over jouw meerwaarde als merk

Contentmarketing dwingt je als merk of bedrijf om na te denken over de vraag waarom je de dingen doet die je doet. En welke meerwaarde je kunt bieden. Want alleen dan ben je uniek voor je doelgroep(en) en val je dus op in die enorme overvloed aan informatie.

2. Je biedt gerichte informatie voor je doelgroep aan

Met contentmarketing bied je informatie aan waar de consument of zakelijke klant naar op zoek is. Dit komt doordat de informatiebehoefte van de klant altijd het uitgangspunt is voor de creatie van content. En dus niet het product of de dienst van je merk of bedrijf. Door deze benadering ben je echt relevant voor je doelgroep(en).

De kosten voor contentmarketing zijn relatief laag

3. Je wekt sympathie op

Contentmarketing is een sympathieke vorm van marketing. Consumenten vinden veel van hun informatie zelf, bijvoorbeeld via Google. Je doelgroep dwingen om naar een televisiereclame te kijken of een reclamefolder te lezen is dus nergens meer voor nodig.

4. Je zet jezelf neer als expert en autoriteit

Door contentmarketing in te zetten, word je autoriteit op een onderwerpdomein. Denk aan een specifiek en bewust gekozen thema dat herkenbaar is voor jouw merk of bedrijf. Je wordt dus een expert (ook wel een thought leader).

5. Je bespaart geld

Contentmarketing vangt de dalende budgetten voor marketing  in perioden van laagconjunctuur deels op. Dat zegt contentmarketing-evangelist Joe Pullizi in zijn voorwoord in het boek Content Marketing (2011) van Rebecca Lieb.

De kosten voor contentmarketing zijn namelijk relatief laag, omdat je geen tot weinig adverteerruimte hoeft in te kopen. Een inspiratieblog maken met tools als WordPress hoeft behalve tijd niets te kosten. Ook slim: een journalist met een uitgeversmentaliteit in dienst nemen, die weet wat de ontvanger van de informatie nou exact wenst. Dat is vele malen goedkoper dan massamediale campagnes de wereld in slingeren.

Waar wacht je nog op?

Als je dan ook nog bedenkt dat goede en onderscheidende content veel beter wordt gewaardeerd dan klassieke reclameboodschappen, is de keuze snel gemaakt, lijkt ons. Helemaal omdat contentmarketing vooral leidt tot duurzame klantrelaties. En daar is het moderne marketeers en communicatieprofessionals van nu natuurlijk om te doen.

Redenen genoeg dus, om te starten met contentmarketing. Kun je daar wel wat hulp bij gebruiken? Neem dan contact met ons op.

Overige blogs

Favorieten van Beklijf #8 – Interviews waar we van leren

Een goed interview kan inspireren, emotioneren of voor verwondering zorgen. Het hele verhaal kan beklijven, maar het kan ook één uitspraak of vraag zijn die...

Lees verder...
Beklijver Tim met het beeldscherm bloot

Tim… met het beeldscherm bloot

De hele dag krijgen we allerlei content voorgeschoteld. Onze telefoon is meestal hofleverancier. Wat is eigenlijk onze relatie met de telefoon? Welke apps gebruiken we...

Lees verder...