23 april 2020

Favorieten van Beklijf #1 – Musea als inspiratie voor content

door Marlous ten Berge in 'Favorieten van Beklijf'

Als contentmakers maken we bij Beklijf elke dag verhalen. Content waarmee we jou informeren, enthousiasmeren en inspireren. Maar we láten ons ook graag inspireren. Zo vind je ons regelmatig in een museum. Want als er ergens een schat aan content te vinden is, is het wel in musea. Welk museumbezoek heeft ons sterk geïnspireerd op contentgebied? Vier Beklijvers vertellen.

Bente – De Nieuwe Kerk, Amsterdam

Minimaal één keer per jaar bezoek ik De Nieuwe Kerk in Amsterdam – en soms nog wel vaker. Op deze plek wordt de World Press Photo tentoonstelling namelijk jaarlijks afgetrapt. Op een krantenpagina komen deze indrukwekkende persfoto’s al hard binnen. Laat staan als ze groot afgedrukt zijn op schermen in een monumentaal pand.

Content met contrast

Sommige moderne foto’s vormen een groot contrast met de sfeer van de Middeleeuwse kerk. Dat viel me ook al op toen ik in 2017 een expositie van Marilyn Monroe bezocht. De actrice ademde seks en sensualiteit. De makers van de expositie schroomden niet dat te uiten in zo’n oud gebouw met een christelijk decor. Bijvoorbeeld door het tonen van gewaagde outfits (de opwaaiende witte jurk!) en intiem film- en fotomateriaal uit haar jeugd.

Durf tegendraads te zijn

Ook onderdelen uit de tentoonstelling Het leven van Boeddha vormden op het eerste oog een clash met de ruimte. Zo kon je middenin de kerk meedoen met een meditatiesessie. Ik nam plaats op de kleurrijke kussens, sloot mijn ogen en vergat voor even waar ik was. En dat net naast de Dam, waar toeristen met levende standbeelden op de foto gaan en chocoladepannenkoeken consumeren. Een originele en creatieve insteek.

Wat dit mij leert op contentgebied? Dat je niet bang moet zijn om af en toe wat tegendraads te zijn. Kies voor een creatieve, out of the box invalshoek, die in eerste instantie misschien wat gewaagd lijkt.

Mark – Design Museum, Den Bosch

Het bezoek aan het Design Museum te Den Bosch was mijn topper de afgelopen maanden. Steengoede content krijg je wat mij betreft namelijk met de juiste onderwerpkeuze, een scherpe invalshoek en excellente uitvoering. En het liefst schuurt het verhaal ook flink. Dat laatste is zeker gelukt met de expositie Design van het Derde Rijk.

De schoonheid van iets lelijks

Deze tentoonstelling laat stukken uit Nederland en Duitsland zien die bijdroegen aan het verspreiden van de nazi-ideologie. De schoonheid tonen van iets heel lelijks: het Design Museum kon dit contrast bijna niet sterker aanzetten. Zo’n invalshoek werpt ook vragen op. Mag je symbolen die ingezet zijn met wrede bedoelingen – en die nog steeds weerzinwekkende associaties oproepen – beoordelen op esthetiek? Op communicatie-effect? Is dat fout of juist leerzaam?

De gekozen invalshoek valt of staat met de uitvoering. Het kan immers vreselijk misgaan: zodra de expositie riekt naar verheerlijking van nazi-Duitsland, gaat je kop eraf. Maar de uitwerking was goed. Alle affiches, foto’s, uniformen, meubels, documenten werden feitelijk gepresenteerd. Wat is het? Waarvoor werd het gebruikt? Waarom kozen de makers of opdrachtgevers hiervoor?

Maak content die ‘schuurt’

Hoe het afliep met deze expositie? Geen enkele neo-nazi verstierde de boel en het museum was stijf uitverkocht. Een knap staaltje content dus. En ik kijk ondertussen met iets minder onschuldige ogen naar huisstijlhandboeken voor merkcontent: soms mag het best een beetje ‘schuren’.

Saskia – Te Papa, Wellington (Nieuw-Zeeland)

Verdiepingen vol met de rijke historie en cultuur van de Māori in Nieuw-Zeeland. Een dag in het Te Papa museum in Wellington blies mij omver. De eeuwenoude Māori cultuur ademt spirituele legendes, complexe rituelen en gedetailleerde kunst. Verhalenvertellers van wereldklasse.

Van generatie op generatie

Vol verbazing liep ik door het museum. Van indrukwekkende haka’s en grootse sculpturen tot moderne reportages van de hedendaagse Māori: het zijn tradities met een ijzersterke boodschap die al generaties lang worden verteld. Het raakte. En iedere generatie doet dat op haar eigen, bijzondere manier.

Dat is waar krachtige content voor mij om draait: storytelling en creativiteit. Om betekenis aan een boodschap te geven. En communicatie naar een hoger niveau te tillen. Elk verhaal is misschien al een keer verteld. Maar elke tijdsgeest vraagt om een andere ‘vertelling’.

Wees creatief

De Māori’s leren ons hoe belangrijk het is om te investeren in creatieve storytelling. En je medium zorgvuldig te kiezen. Dan horen mensen jouw boodschap over honderd jaar misschien nog steeds.

Marlous – CODA, Apeldoorn

Net voor de coronacrisis uitbrak, bezocht ik de tentoonstelling Drag Power in het CODA Museum in Apeldoorn. Die gaf mij een inkijkje in de wereld van dragqueens: mannen die vrouwelijke kleding en extravagante make-up dragen voor shows en optredens. Een subcultuur, een kunstvorm.

Het gezicht achter de dragqueen

De tentoonstelling ging over de opkomst van dragqueens. Wat zijn het precies? Hoe is deze kunstvorm ontstaan? Ik volgde een rondleiding waarbij een dragqueen te gast was: Lady Galore. Dankzij haar aanwezigheid kwam het verhaal letterlijk en figuurlijk tot leven. Alleen zij kon mij vertellen waarom ze dragqueen is. Wat deze manier van expressie haar brengt. En dat het als dragqueen gevaarlijk is om uitgedost de straat op te gaan: grote kans dat je wordt lastiggevallen. Omdat je voor dat moment (een andere vorm van) jezelf bent.

Zonder het verhaal van Lady Galore was de tentoonstelling nooit zo sterk tot mij doorgedrongen. En dat bracht mij tot het inzicht: echt goede content is persoonlijk. Het zijn de verhalen van mensen, over hoe zij de wereld zien. En het is aan jou wat je met die verhalen doet.

Maak je content persoonlijk

Het is soms best een uitdaging een persoonlijk tintje aan je verhaal te geven. Een verhaal waarin een zorgheld over de coronacrisis vertelt, raakt bijna iedereen. Maar hoe pak je dat aan als je mensen wilt overtuigen voor hun pensioen te sparen? Van het woord alleen al beginnen de meeste mensen te gapen. Dus zoek naar de mensen achter het verhaal. Van pensioenspaarders tot ‘gewone mensen op straat’: bij Beklijf interviewen we er lustig op los om content letterlijk een gezicht te geven. Om ervoor te zorgen dat het beklijft en blijft hangen.

Beklijf: voor content die blijft hangen

Heb je hulp nodig om het verhaal van jouw organisatie te vertellen? Zoek je naar een invalshoek die ‘schuurt’? Of naar een nieuwe vorm om je content te delen? Neem dan contact met ons op.

Overige blogs

Boeken inspireren

Favorieten van Beklijf #4 – Deze fictieboeken inspireren ons op contentgebied

Bij Beklijf houden we van verhalen. En als we ze zelf niet maken, dan lezen we wel de verhalen van anderen. Een goed boek, bijvoorbeeld....

Lees verder...
Podcast opnemen

Begin een podcast voor jouw organisatie in 5 stappen

Een podcast starten kan een spannend project zijn. Zeker als je geen ervaring hebt met het opnemen en bewerken van audio. Maar even tussen ons:...

Lees verder...