13 december 2021

Wat deze kerstcommercials ons leren over content

door Marlous ten Berge in 'Favorieten van Beklijf'

Eerlijk is eerlijk: eigenlijk vinden we kerstcommercials maar commercieel gedoe. Met net iets te veel glitters, bombast en goedlachse families. Toch zitten er tussen al die kerstcommercials een paar pareltjes die wél beklijven. Drie Beklijvers delen hun favorieten. 

Mark – PLUS Supermarkt

Een welkome uitzondering tussen al het kerstgeweld, vind ik de kerstcommercials van PLUS Supermarkt. PLUS pakt niet uit met toeters en bellen, maar vertelt verhalen van echte mensen. Mensen zoals jij en ik. En over hoe je iets voor een ander kunt doen met kleine gebaren.

‘Je raakt mensen in het hart als je dichtbij komt’

Werken op kerstavond

Vorig jaar stond buschauffeur Mo centraal, die op kerstavond gewoon moet werken. Na zijn dienst brengt hij nog even een verloren portemonnee terug naar een van zijn vaste passagiers. Die biedt hem vervolgens aan een hapje mee te eten. Een gebaar van dankbaarheid. En een teken van menselijke verbinding. Niet kitsch, maar écht.

Eenvoud maakt bijzonder

Ook dit jaar raakt PLUS de kerstkern. De alleenstaande juf Mari geeft gehoor aan alle ongeziene oproepjes die op het buurtbord in de supermarkt hangen. Ze verricht kleine daden en brengt anderen daarmee groot geluk.

Die goedheid wordt beloond. Een van haar leerlingen heeft een bijbaantje als caissière in de supermarkt. Als ze juf Mari bezig ziet, lokt ze de lerares via een oproepje naar haar kerstdiner met vrienden. Daar mag juf Mari bij aansluiten. Prachtig. Zo eenvoudig en bijzonder kan het leven zijn.

Het gaat niet om de cadeauverpakking

De PLUS-commercials laten zien dat een goed verhaal niet om de (cadeau)verpakking gaat. Je raakt mensen in het hart als je dicht bij ze komt. Bij hun leven zoals het is. Helemaal met kerst.

Voor mij gaat kerst vooral over bezinning. Over dankbaar zijn voor wat je hebt. En over aandacht hebben voor dierbaren of mensen die het minder hebben. Ik wens iedereen een heel fijne kerst toe. Op een manier die voor jou het beste voelt.

Marlous – The Bear & The Hare (John Lewis)

In 2013 zag ik voor het eerst een kerstcommercial van het Britse warenhuis John Lewis. Hoewel, reclame… Het is eerder een tranentrekkende minifilm, die al heel wat kijkers heeft ontroerd.

Winterslaap

The Bear & The Hare gaat over een beer die uit zijn winterslaap wordt gewekt door een haas. De haas wil hem kennis laten maken met het kerstfeest, want de beer heeft nog nooit kerst gevierd. En daarvoor geeft de haas hem een passend cadeau…

Handgemaakt

Vandaag de dag weet ik dat John Lewis ieder jaar een emotionele commercial uitbrengt. Toch vind ik de variant van 2013 extra bijzonder. De video lijkt misschien computergeanimeerd, maar niets is minder waar. De complete film is namelijk met de hand gemaakt: van het decor tot de schattige diertjes.

‘Door de stop-motiontechniek is deze commercial superauthentiek’

Dankzij de beroemde stop-motiontechniek komen die dieren in beweging. Voor alle niet-kenners: bij stopmotion maak je foto’s van objecten die je razendsnel achter elkaar afspeelt. Daarvoor ontstaat de beweging. Dit is een enorm tijdrovende en kostbare klus. Maar vooral een heel authentieke. En daar hou ik van!

The making of

Deze aanpak zorgt er trouwens ook voor dat ik ‘de making of’ van The Bear & The Hare misschien nog wel interessanter vind dan de commercial zelf. Dit is creativiteit met een hoofdletter C, kijk zelf maar:

Ruben – EDEKA

Er is één specifieke reclame die mij direct te binnen schiet als ik aan kerst denk: die van de Duitse supermarkt EDEKA. In deze commercial uit 2015 orkestreert een oude man zijn eigen dood én uitvaart. Waarom? Omdat dat de enige manier is waarop hij al zijn drukke kinderen en kleinkinderen samen rond de kersttafel kan krijgen.

Het is compleet absurd. En toch emotioneert het.

Bizarre twist

EDEKA doet met succes wat alle kerstreclames doen: een universeel gevoel van nostalgie en sympathie opwekken. Daarvoor zet de supermarkt een flinke lading clichés in. De eenzame senior, sentimentele muziek, de kerstboom, de kalkoen op tafel, en natuurlijk de goedlachse familie.

Maar het is de bizarre twist aan het einde die de kers op de taart vormt. En waardoor ik me deze reclame zes jaar later nog steeds herinner.

‘Als je wilt dat je content beklijft, moet je een unieke twist toevoegen’

Verdwijnen in eenheidsworst

De EDEKA-reclame laat zien dat clichés niet per se slecht zijn. Ze kúnnen heel effectief zijn in het oproepen van gevoelens en emoties. Maar wil je dat je content beklijft? Dan moet je een unieke twist toevoegen. Anders verdwijn je in de eenheidsworst van alle andere clichématige content. Zéker rondom kerst.

Fijne feestdagen!

Overige blogs

Transparantie tonen met content: zo doe je dat

Consumenten willen weten hoe duurzaam hun kleding is. Waar een bank hun spaargeld in investeert. En of er geen sprake is van racisme, seksisme, of...

Lees verder...

5 fotografen die ons als contentmakers inspireren

Goede teksten worden nog beter met goede foto’s. Wij kunnen dan ook enorm genieten van goede fotografen. Zij inspireren ons om verrassende perspectieven op te...

Lees verder...