Contentstrategie

Contentmarketing zonder strategie heeft geen richting. Over goede content moet je nadenken. Uitgebreid en op tijd. Daarom beginnen wij altijd bij de basis. We houden ervan om een strategie ‘from scratch’ op te stellen, maar scherpen ook bestaande contentstrategieën aan.

Hoe zo’n proces eruitziet? Eerst doen we een grondige analyse. We achterhalen het DNA van jouw organisatie of businessunit. Wat is jullie cultuur? Wat zijn jullie doelen? En hoe positioneren jullie jezelf? Daarbij zoomen we in op de maatschappelijke context en bekijken we je concurrenten.

Denken vanuit je doelgroep

Vervolgens verdiepen we ons uitvoerig in de behoeften en drijfveren van je doelgroepen. Bij sterke contentmarketing staat de doelgroep namelijk centraal. Want zeg nou zelf: als je niet weet wie je doelgroep is, kun je die ook niet bereiken. Laat staan raken.

De opgehaalde informatiebehoeften van je doelgroep leggen we naast de kenmerken van jouw organisatie en jullie marketingdoelstellingen.

Welk groter verhaal heb jij te vertellen?

We zijn er bijna, maar eerst is het nog tijd voor enkele werksessies. Met jou, je collega’s en het liefst ook met mensen uit je doelgroepen. Zo bepalen we de overige bouwstenen van je contentstrategie. Goed om te weten: Die werksessies bevatten vaak ook elementen uit een van onze workshops, zie onze dienst Redactioneel advies en coaching.

Een goede contentstrategie geeft richting

Door de uitgebreide analyses, het doelgroeponderzoek en de werksessies weten we vervolgens wat jouw organisatie waardevol en uniek maakt. En, heel belangrijk: welk groter verhaal je te vertellen hebt. Dat leggen we vast in de contentstrategie. Daarin zetten we ook op welke toon en met welke content jij je doelgroep het beste kunt aanspreken. Dat geeft je richting.

Het resultaat van bovengenoemd traject is jouw eigen, onderscheidende contentstrategie. Dat bestaat onder andere uit de volgende bouwstenen:

Je basisverhaal (vaak een verdieping van de merkstrategie)
De klantinzichten
Redactionele visie en richtlijnen
Redactionele thema’s
Een omschrijving van persona’s (wie zijn je doelgroepen?)
Contenttypen
Formats
Een distributieplan
Je tone-of-voice
Je redactionele proces (redactieteam, rollen en verantwoordelijkheden)
Contentkalender

Kortom: een praktische contentstrategie waarmee je direct uit de voeten kunt.

Hulp nodig bij je contentstrategie?

Beklijf is een strategisch contentbureau met een journalistieke aanpak. We ontwikkelen contentstrategieën, contentplatforms en redactionele formats. En maken relevante content die mensen bijblijft. Over maatschappelijke thema’s die mensen in hun dagelijks leven raken. Voor print, online en social media. Van persoonlijke blogs, video’s en animaties tot diepgravende analyses en achtergrondstukken. Altijd met inhoud die boeit, bindt en beklijft. Benieuwd wat wij voor jou kunnen betekenen?