Socialemediaberichten om artikelen te promoten voor Nationale-Nederlanden (2020)

Drie generaties delen hun kijk op pensioen

Verschillende generaties kijken anders naar pensioen. Namens Nationale-Nederlanden spraken wij drie generaties over hun blik op pensioen. Met een campagne op Instagram brachten we de interviews en themapagina onder de aandacht van de doelgroep. 

De aanleiding van de campagne was het nieuwe pensioenakkoord dat in 2020 gesloten werd. Hierin staan nieuwe afspraken over pensioen en AOW. Als groot pensioenverstrekker vindt Nationale-Nederlanden het belangrijk dat hun doelgroep hiervan op de hoogte is en bewust omgaat met het opbouwen van pensioen. Ook jongere generaties zouden hier over moeten nadenken.

Berichten op Instagram

Om dit thema onder de aandacht te brengen interviewden wij mensen uit drie generaties over hoe zij naar pensioen kijken. Denken ze hier bewust over na? Bouwen ze al pensioen op? En hoe doen ze dat dan? De interviews met Arleen (26), Bas (42) en Sylvia (57) werden gepubliceerd op de website van Nationale-Nederlanden. Zoals altijd hielden we bij het schrijven van deze interviews rekening met SEO, zodat de artikelen goed gevonden kunnen worden via Google. Maar om de verhalen extra onder de aandacht te brengen, vertaalden we ze ook naar berichten op Instagram.

Elk bericht bestaat uit een foto van de geïnterviewde, een korte introductie van het thema, een teaser naar het specifieke interview, en natuurlijk een call to action. Via een Linktree (#linkinbio) kunnen mensen vanaf Instagram naar de artikelen op de website van Nationale-Nederlanden komen.

Extra bereik dankzij Instagram Stories

Om het bereik van de artikelen te maximaliseren – en het thema pensioen maximaal onder de aandacht te brengen – vertaalden we de socialemediaberichten ook door naar Instagram Stories (verhalen). In dit verhaal komen alle drie de interviewkandidaten in beeld. Elk beeld is voorzien van een beetje tekst. Samen vormen de beelden en teksten één geheel dat wordt afgesloten met de call to action “Swipe-up en lees de 3 verhalen!” Zo komen mensen vanaf Instagram direct op de website van Nationale-Nederlanden.

Overige Beklijvers

Trends verpakt in een mooi digitaal magazine

Trendrapport over ziekteverzuim en arbeidsongeschiktheid, namens Nationale-Nederlanden (2022)

Burgers over het contact met de overheid

Straatinterviews namens de Nationale ombudsman (2022)

Mantelzorg combineren met je werk

Een persoonlijk verhaal namens Stichting IZZ (2022)

In actie voor Caribische studenten

Een reconstructie in de vorm van een longread, namens de Nationale ombudsman (2021)

Jessy is open over geld: “Ik bespaar op huur”

Persoonlijk verhaal over inkomsten en uitgaven, namens Nationale-Nederlanden Bank (2021)

Bezwaar maken: hoe doe je dat?

Explainervideo over bezwaar maken tegen een beslissing van de overheid, namens de Nationale ombudsman (2021)
Whitepaper

Het effect van online contentmarketing

Wat levert het nu eigenlijk op?
Vroeg of laat krijgt iedereen die zich bezighoudt met contentmarketing deze vraag op zich afgevuurd. Geef je hier overtuigend antwoord op? Lees dit stappenplan en ga aan de slag met het meten van je content.